Den Nye Republik og staten med nichemagasiner

Sent i sidste uge efter afskedigelsen af ​​to topredaktører på det århundrede gamle New Republic-magasin gik mere end et dusin medarbejdere i protest over den redaktionelle retning og den digitale strategi. I en note til læserne i går skrev Guy Vidra, magasinets nyinstallerede administrerende direktør: 'Vi vil opbygge en platform, der lader os skabe unikke og overbevisende oplevelser på vores websted og på mobile platforme såvel som midlerne til at nå publikum uden for vores vægge '.


Den nye republik, cirkulationDataene antyder, at de har en hård vej fremad. Mens salg af enkeltkopier i Den Nye Republik (betragtes som den mest objektive målestok for magasinets trykappel) mere end fordobles fra 4. kvartal 2012 til første halvdel af 2013, efter Facebook-grundlægger Chris Hughes 'køb af magasinet, har de støt afvist siden. Mellem første og anden halvdel af 2013 faldt salg af aviskiosker med 57% og faldt yderligere 20% i første halvdel af 2014 ifølge Alliance for Audited Media.

Den nye republikks problemer afspejles i dataene for de andre niche-magasiner, som alle er rettet mod et elitepublikum bestående af ældre, veluddannede og rigere læsere. Ser man på tre sammenlignelige magasiner (The Atlantic, The New Yorker og The Economist), har den digitale side af virksomheden haft nogle gevinster, men salget af enkeltkopier for denne gruppe var nede eller fladt siden 2008 ifølge Alliance for Audited Media . I første halvdel af 2014 oplevede The Atlantic sit salg med 20% fra året før. New Yorker faldt dog 5% i samme periode, mens The Economist faldt 16%.

For disse nichemagasiner er antallet af udskrevne annoncesider også faldet år-over-år fra 2008 til 2013 (de seneste data, der er tilgængelige for Pew Research Center), ifølge Association of Magazine Media (MPA). Gruppen har mistet 36% af sine annoncesider mellem 2008 og 2013, hvor The Economist viser det største fald på 41%.

Digital Footprint, Niche News MagazinesPå den digitale side klarede The Atlantic og The Economist sig bedst med hensyn til at øge deres publikum i de senere år, ifølge comScore-data fra MPA. Begge publikationer udviste gevinster i deres webtrafik mellem 3. kvartal 2013 og 2014. New Yorker oplevede dog en mindre tilbagegang i trafikken og faldt fra 3,3 millioner unikke besøgende til 3,1 millioner.


Alle disse magasiners websteder overgår den nye republiks trafik. Offentligt tilgængelige comScore-tal viser, at bladets websted havde 1,5 millioner unikke besøgende i januar 2014 ifølge Ad Age og en million i april ifølge Digiday. Faktisk tiltrækker disse niche-nyhedsmagasiner meget mindre publikum sammenlignet med andre massepublikum nyhedsorganisationer. Til sammenligning havde Time.com 10,3 millioner månedlige unikke besøgende i tredje kvartal af 2014 (ifølge MPA), mens det mest besøgte trykte nyhedspublikationssted i USA, The New York Times, havde 41,6 millioner unikke.