Vigtigste fund

To tredjedele af online voksne har en profil på et socialt netværkswebsted, og de fleste begrænser kun adgang til venner.


To ud af tre voksne online (63%) siger, at de i øjeblikket opretholder en profil på et socialt netværkssted, op fra kun 20%, der sagde, at de nogensinde havde oprettet en profil i 2006.3Når de bliver bedt om at tænke på den profil, de bruger oftest, siger 58%, at deres hovedprofil er indstillet til at være privat, så kun venner kan se den. Yderligere 19% siger, at de har deres profil indstillet til at være delvist privat, så venner af venner eller netværk kan se den, og 20% ​​siger, at deres hovedprofil er indstillet til at være fuldstændig offentlig.4

En bemærkelsesværdig del af dem, der allerede begrænser adgangen til deres SNS-profil, tager yderligere skridt til at begrænse, hvad visse venner kan se. Ca. 26% af dem, hvis profil i det mindste delvist er privat, siger, at de bruger yderligere privatlivsindstillinger for at begrænse, hvad visse venner kan og ikke kan se. Dette fund er konsistent på tværs af alle kernedemografiske grupper.

Kvinder, der opretholder sociale medieprofiler, er betydeligt mere tilbøjelige til at holde deres profiler private end mænd.


Der er dog en betydelig kønsforskel, når det kommer til den måde, hvorpå mandlige og kvindelige brugere af sociale medier vælger at administrere deres profiler. Kvinder er meget mere konservative i de grundlæggende indstillinger, de vælger; 67% af de kvindelige profilejere begrænser kun adgangen til venner sammenlignet med 48% af de mandlige profilejere. Ligeledes er mænd mere tilbøjelige end kvinder til at vælge delvist private (23% vs. 16%) eller fuldt offentlige (26% vs. 14%) indstillinger.

Kønsforskellen i privatlivets fred på sociale mediesider

Unge og gamle vælger private indstillinger for deres profiler.

Når man ser på anvendelsesmønstre for sociale medier, har alderen en tendens til at være en af ​​de stærkeste variabler. For eksempel har yngre brugere længe været de mest aktive brugere af siderne og de mest aktive ledere af deres online omdømme.5Når det kommer til grundlæggende privatlivsindstillinger, er det dog sandsynligt, at brugere i alle aldre vælger en privat, semi-privat eller offentlig indstilling til deres profil. Der er ingen signifikante variationer på tværs af aldersgrupper.6 Privatlivsindstillinger er normen

De valg, som voksne træffer med hensyn til deres privatlivsindstillinger, er også næsten identiske med teenagere på sociale medier.7Næsten to tredjedele (62%) af teenagere, der har en social medieprofil, siger, at den profil, de bruger oftest, er indstillet til at være privat, så kun deres venner kan se det indhold, de sender.8En ud af fem (19%) siger, at deres profil er delvist privat, så venner af venner eller deres netværk kan se en version af deres profil. Kun 17% siger, at deres profil er offentliggjort, så alle kan se den. Denne distribution er konsistent uanset hvor ofte en teenager bruger sociale netværkssider.



Teenagere og voksne fortrolighedsindstillinger på sociale mediesider

Halvdelen af ​​brugerne af de sociale medier rapporterer om nogle vanskeligheder med at styre fortrolighedskontrollerne på deres profil, men få beskriver deres oplevelse som & ldquo; meget vanskelig. & Rdquo;


Kompleksiteten af ​​privatlivsindstillinger varierer meget på forskellige sociale mediesider, og i tilfælde af Facebook har standardindstillingerne ændret sig betydeligt over tid.9I alt rapporterer 48% af brugerne af sociale medier et vist vanskelighedsniveau ved at styre privatlivets kontrol på deres profil, mens 49% siger, at det overhovedet ikke er svært. & Rdquo; Få brugere (2%) beskriver deres oplevelser som & ldquo; meget vanskelige, & rdquo; mens 16% siger, at de er & ldquo; noget vanskelige & rdquo; og yderligere 30% siger, at kontrollerne er & ldquo; ikke for vanskelige & rdquo; at styre. Unge voksne er væsentligt mere tilbøjelige end nogen anden aldersgruppe til at føle sig helt sikre på deres privatlivskontrol; 57% af brugerne på de sociale medier i alderen 18-29 siger, at det overhovedet ikke er vanskeligt & rdquo; for at styre dem sammenlignet med 48% af disse aldre 30-49, 41% af dem i alderen 50-64 og 31% af dem i alderen 65 og derover.

Brugere af sociale medier med de højeste uddannelsesniveauer rapporterer om de mest vanskelige problemer med at styre privatlivets kontrol på deres profiler.


Brugere af sociale medier, der er universitetsuddannede, er væsentlig mere tilbøjelige end dem med lavere uddannelsesniveauer til at sige, at de oplever nogle problemer med at styre privatlivets kontrol på deres profiler. For dem i den højeste uddannelsesgruppe rapporterer flertallet (62%) noget vanskelighedsniveau sammenlignet med kun 42% af dem med en vis universitetsuddannelse. Imidlertid beskriver kun få universitetsuddannede, der er brugere af sociale medier (2%), deres oplevelser som & ldquo; meget vanskelige. & Rdquo; I stedet for er de mere tilbøjelige til at rapportere, at det er lidt vanskeligt at administrere privatlivsindstillingerne på deres profil & rdquo; (21%) eller & ldquo; ikke for svært & rdquo; (39%). Dem med kun nogle universitetsuddannelser rapporterer mindre problemer; 12% beskriver deres oplevelser som noget vanskelige, og 29% siger, at det ikke er for svært at styre deres kontrol. & Rdquo;10

Profil & ldquo; beskæring & rdquo; er stigende. Sletning af uønskede venner, kommentarer og fototags vokser i popularitet.

Efterhånden som sociale netværkssider er blevet en almindelig kommunikationskanal i hverdagen, er profilejere blevet mere aktive ledere af deres profiler og det indhold, der er sendt af andre i deres netværk. To tredjedele af profilejere (63%) har slettet personer fra deres netværk eller vennelister, op fra 56% i 2009. Yderligere 44% siger, at de har slettet kommentarer, som andre har givet på deres profil, op fra kun 36% to år forudgående. Og da fotomærkning er blevet mere automatiseret på websteder som Facebook, er brugerne mere tilbøjelige til at fjerne deres navne fra fotos, der blev tagget for at identificere dem; 37% af profilejere har gjort dette, op fra 30% i 2009.

Styring af profiler på sociale medier efter alder

Kvinder og unge voksne er de uvenligste.

Kvindelige brugere af sociale medier er mere tilbøjelige end mandlige brugere til at slette deres liste over venner og slette uønskede kontakter: 67% af kvinderne, der opretholder en profil, siger, at de har slettet folk fra deres netværk sammenlignet med kun 58% af mændene. På samme måde er unge voksne mere aktive uvenner sammenlignet med ældre brugere. Syv ud af ti (71%) unge voksne sociale mediebrugere siger, at de har slettet kontakter fra deres venneliste, sammenlignet med 63% af brugerne i alderen 30-49, 56% af disse i alderen 50-64 og kun 41% i alderen 65 og ældre.


Sletning af kommentarer på sociale medier er en del af omdømmestyringsarbejdet med at være ung voksen.

Alle brugere er blevet mere tilbøjelige til at slette kommentarer på deres profiler over tid, men dette gælder især for unge voksne. Det er nu tilfældet, at 56% af de sociale mediebrugere i alderen 18-29 siger, at de har slettet kommentarer, som andre har givet på deres profil, sammenlignet med 40% af disse aldre 30-49, 34% af de i alderen 50-64 og 26 % af de sociale mediebrugere i alderen 65 år og derover. I modsætning til kønsforskellene med uvenlige, er mandlige og kvindelige brugere af sociale medier lige så tilbøjelige til at sige, at de har slettet kommentarer, som andre har givet på deres profil (44% af mænd og kvinder rapporterer dette).

Opgaven med at fjerne fotomærker er også meget mere almindelig blandt unge voksne.

Uanset om der simpelthen er flere fotos, der deles, eller der er mere følsomhed over for deres indhold, er unge voksne brugere af sociale medier den mest sandsynlige aldersgruppe for at rapportere fjernelse af fototags. Helt halvdelen af ​​unge voksne sociale mediebrugere (49%) siger, at de har slettet deres navn fra fotos, der blev tagget for at identificere dem. Det kan sammenlignes med 36% af brugerne af de sociale medier i alderen 30-49, 22% af de 50-64 år og kun 16% af de 65 og derover. Som med kommentarer er der ingen signifikante kønsforskelle; mandlige og kvindelige brugere er lige så tilbøjelige til at slette fototags (36% mod 38%).

Mens brugere administrerer det indhold, som andre sender, fortryder en ud af ti profilejere, at de beklager deresegenindlæg.

Selv når brugere af sociale medier bliver mere aktive kuratorer for deres profil, siger en lille gruppe af hvad der kan beskrives som udløserglade brugere, at de sender opdateringer, kommentarer, fotos eller videoer, som de senere fortryder at have delt. En ud af ti profilsejere (11%) siger, at de har sendt beklageligt indhold til et socialt netværkswebsted, næsten det samme antal som rapporteret om denne aktivitet i 2009 (12%). Mandlige profilejere har næsten dobbelt så stor sandsynlighed som kvindelige profielejere at beklager at have sendt indhold (15% vs. 8%). Unge voksne er også betydeligt mere tilbøjelige til at fortryde; 15% af profilejere i alderen 18-29 siger, at de har indsendt indhold, som de senere fortryder sammenlignet med kun 5% af profilejere i alderen 50 og derover.

De fleste brugere af sociale netværk er på Facebook og administrerer deres tilstedeværelse på sociale medier via en konto.

Mere end ni ud af ti (93%) profilejere siger, at de har en profil på Facebook, en stigning fra 73% i 2009. I samme periode er MySpaces popularitet fortsat aftaget; 48% fastholdt en tilstedeværelse der i 2009, mens kun 23% af profilejere sagde, at de brugte MySpace i den seneste undersøgelse. Samtidig er brugen af ​​Twitter vokset næsten dobbelt, således at 11% af profilejere siger, at de er til stede der, op fra kun 6% i 2009.

Uanset om det skyldes tilstrømningen af ​​nye brugere af sociale medier i de senere år eller dem, der forenkler deres online identitetsstyring, er brugerne blevet mere tilbøjelige til at opretholde en profil på kun et websted. Mere end halvdelen (55%) af de sociale netværk og Twitter-brugere siger dette, en stigning fra 45% i 2009.