• Vigtigste
  • Nyheder
  • Kan Twitter overleve i en Facebook-verden? Nøglen er at være anderledes

Kan Twitter overleve i en Facebook-verden? Nøglen er at være anderledes

Nyhedsorganisationer har rapporteret i de seneste uger, at Twitters vækstrate har været langsommere, hvilket har ansporet spekulationer om dets fremtid.


Pew Research Center har set sociale netværk i USA vokse hurtigere og ændre sig mere end de fleste andre internetaktiviteter, og dette landskab udvikler sig fortsat hurtigt. Vores undersøgelser har vist, at Twitter indtager et vigtigt segment af den sociale netværksverden, men i et stort antal hænger dens brugerbase langt bag den sociale netværkskontakt Facebook.

Twitter-brugervækst i AmerikaDa Pew Research først begyndte at spore brugen af ​​Twitter i november 2010, brugte 8% af de voksne voksne platformen. Fra januar 2014 brugte 19% af online voksne Twitter. Sidste gang vi spurgte om Facebook i september 2013, fandt vi 71% af internetbrugere, der bruger det sociale netværk.

Men at dømme, om Twitter kan overleve i en Facebook-domineret verden, er måske ikke den rigtige forudsigelse for dets udholdenhed på markedet på grund af den niche, den indtager. Kort sagt: Twitter er anderledes; ikke kun i, hvem det tiltrækker, men også i, hvordan det bruges, og hvordan meddelelser spredes på platformen. Twitter fungerer ofte mere som et tv-netværk end et socialt netværk, der forbinder højttalere ogderesindhold til offentligheden.

Dette stammer delvis fra Twitters sociale arkitektur. På Twitter kan enhver følge nogen andre på Twitter uden at der er en gensidig aftale mellem tilhængeren og følges, som det er på Facebook.


Strukturen på Twitter er således en mere offentlig, når det kommer til aktivitet fra sine brugere - noget der kan begrænse det samlede antal mennesker, der ønsker at bruge det. Ikke alle har ting, de vil sige til et publikum.



En måde, Twitter skiller sig ud fra Facebook, er dets anvendelse som en nyhedsplatform. Vores forskning har vist, at videregivelse af information om nyheder er en kernefunktion i Twitter. Næsten en ud af ti amerikanske voksne (8%) får nyheder via Twitter, og omtrent halvdelen af ​​Twitters egne brugere får nyheder på platformen. Twitter-brugere som en gruppe synes især at være indstillet på nyheder, medier, kultur og samfundsliv.


Desuden er Twitter også en større kilde til nyheder end Facebook, når det kommer til mobile enheder. Størstedelen af ​​Twitter-nyhedsforbrugere (85%) får i det mindste nogle gange nyheder (af enhver art) på mobile enheder, hvilket overstiger Facebook-nyhedsforbrugerne med 20 procentpoint (64% af Facebook-nyhedsforbrugerne bruger mobile enheder til nyheder).

Twitter har også udviklet sig til et unikt økosystem, når det kommer til den måde, hvorpå folk danner grupper til forskellige formål. En særlig analyse af titusindvis af Twitter-samtaler foretaget af Pew Research Center og Social Media Research Foundation fandt forskellige mønstre for de samtale- og sociale strukturer, der finder sted på Twitter, alle med forskellige formål. Disse inkluderer 'polariserede skarer', der dannes omkring politiske emner; skarer, der samles omkring læringsområder; klynger, der dannes omkring mærker og berømtheder; 'samfunds' grupper, der opstår omkring samtaler om aspekter af globale nyheder; seneste nyt; og supportnetværk (såsom dem, der er oprettet af virksomheder til deres kunder).


Undersøgelsen af ​​Twitter-samtaler viser, at Twitter kan være afgørende for disse specifikke slags samtaler, især dem, hvor nyheder og politik er centrale for samtalen, og dem, der dannes omkring kommentarer fra eksperter, der er potente dagsordensættere og samtalestartere.

Hvis Twitter har sine grænser, hvorfor får det så meget opmærksomhed?

For det første bruges det af mange mennesker, selvom det ikke er på Facebook-område. For det andet er Twitter teknisk opsat på måder, der gør det relativt let at måle og studere. For det tredje er de ting, der interesserer Twitter-brugere, de ting, der interesserer journalister og lærde. Twitterverse består stort set af politiske aktivister og kulturkommentatorer.

Det kan være, at den amerikanske Twitter-brugerbase aldrig nærmer sig giganter på sociale medier som Facebook. Og det kan være, at andre platforme som LinkedIn, Google Plus, Pinterest og andre, der stadig klækkes i garager, finder måder at appellere til brede nicher af brugere, der begrænser måder, Twitter kan udvide. Alligevel er det også sådan, at så længe politiske påvirkere og aktivister betragter Twitter som en effektiv platform, vil det være et vigtigt kulturelt barometer.