Ambivalente netværkere

Ambivalente netværkere: 7% af befolkningen generelt

Ambivalente netværksfolk har foldet ikt til en livsstil, der er meget afhængig af mobile enheder for at oprette forbindelse socialt med andre eller underholde sig selv. De gør mest ud af enhver gruppe, når det kommer til ikke-stemmedataprogrammer på deres mobiltelefoner og opretter ofte forbindelse trådløst, når de ikke er hjemme eller arbejder. Ambivalente netværksfolk er på sociale netværkssider og er sjældne tv-overvågere. Når de prøver traditionelle medier - radio eller tv - vil det sandsynligvis ske ved hjælp af en nyudviklet enhed, såsom en bærbar computer eller MP3-afspiller.


Alligevel, måske fordi IKT er så integreret i deres liv og på grund af deres ungdom, indvarsler denne gruppe ikke opadrettede IKT'er i meget høj grad. Selvom de er veludstyrede til mobilforbindelse, er Ambivalente Netværkere ikke betaget af de indtrængen, som denne forbindelse kan skabe. Ambivalente netværksfolk kan lide, hvordan gadgets lader dem holde sig socialt sammen med andre, men ser dem ikke som centrale for deres produktivitet.

Aktiver

Denne gruppe har flere ikt-gadgets og -tjenester end gennemsnittet med en hældning mod enheder, der kan tages på farten. Næsten alle (99%) har mobiltelefoner, og to tredjedele har bærbare computere (65%) og MP3-afspillere (64%). Mange bruger webkameraer på deres computere (24%), og de fleste (74%) har digitale kameraer. Et stærkt flertal (85%) har bredbåndsinternetforbindelser derhjemme. Det typiske medlem af denne gruppe har været online i 9 år, lige bag gennemsnittet på 10 for alle internetbrugere.

Handlinger

Ambivalente netværksfolk har faste onlinevaner, men er meget aktive, når det kommer til at bruge deres mobiltelefoner til en række ting ud over at foretage telefonopkald. Omkring 44% af denne gruppe går online mindst flere gange om dagen, lidt over gennemsnittet på 36% og indikerer sandsynligvis mere af deres høje bredbåndsadgang end noget andet. De klikker over til YouTube, mens de er online (35% ser en video online på en typisk dag, bare mere end det dobbelte af gennemsnittet) og halvdelen får nyheder online den gennemsnitlige dag sammenlignet med 37% gennemsnittet for alle onlinebrugere.

Ambivalente netværkere - aktiviteter på en celle

Men det er deres brug af deres mobiltelefon eller anden håndholdt enhed, der adskiller Ambivalent Networkers fra andre. Omkring 22% i denne gruppe har personlige digitale assistenter, hvilket er det dobbelte af gennemsnittet. På en typisk dag udfører 66% af dem i denne gruppe mindst en af ​​ti ikke-taledataaktiviteter på deres mobiltelefon. Dette er det højeste tal for enhver gruppe. De er de hyppigste brugere af tekstbeskeder (52% gør dette på den typiske dag), og mange bruger deres mobiltelefon til at tage billeder (27% på den typiske dag). En tredjedel (33%) har brugt deres mobiltelefon til at lytte til musik, og et lignende antal (35%) har spillet et spil med deres håndholdte enhed. Og en ud af fem (19%) har set en video på deres celle.


Med deres online adfærd og meget aktive brug af mobiltelefoner skubbes traditionelle medier til side for mange i denne gruppe. Kun 24% af ambivalente netværksfolk siger, at de ser fjernsyn hver dag, langt bag det nationale gennemsnit for voksne på 79%. Når de ser tv, bruger de muligvis ikke et fjernsynsapparat. ca. 48% i denne gruppe har set tv-programmering på en ikke-tv-enhed, mere end det dobbelte af gennemsnittet.

Da halvdelen (49%) af denne gruppe har logget ind på Internettet trådløst, mens de er væk hjemmefra eller arbejde, er det ikke svært at forestille sig en Ambivalent Netværker på en café, bærbar computer åben, drage fordel af en gratis trådløs forbindelse og se en YouTube video. Måske, da 91% af denne gruppe stoler på deres mobiltelefoner for alle deres opkald, ville de chatte i telefonen og dele det sjove i YouTube-klippet med en ven.


For Ambivalente Netværkere er deres online- og mobilaktiviteter en platform til social netværk og deling af indhold med andre. Omkring 54% af de ambivalente netværksfolk siger, at de har en profil på et socialt netværkssted (SNS), den højeste af enhver gruppe, og langt over gennemsnittet på 33% for internetbrugere i denne prøve. En tredjedel (31%) i denne gruppe deler digitalt indhold med andre, og 29% sender kommentarer på websteder. Begge tal er over gennemsnittet og sporer kun digitale samarbejdspartnere som en gruppe. Mange i denne gruppe har deres egen blog (25%), hvilket er det dobbelte af gennemsnittet for internetbrugere og stort set det samme som Digital Collaborators.

Holdninger

Ambivalente netværksfolk ser ikt som et praktisk værktøj til forbindelse til andre mennesker, men dette oversættes ikke til udtryk for stor afhængighed af de forskellige gadgets og tjenester, de har. Medlemmer af denne gruppe er meget enige om, at ikt er en fantastisk måde at holde kontakten med familie og venner på. 84% siger dette og følger kun digitale samarbejdspartnere i typologien og over gennemsnittet på 65% for prøven. To tredjedele af denne gruppe (66%) er helt enige i, at ikt hjælper dem med at lære nye ting, over gennemsnittet på 52%.


Alligevel er medlemmer af denne gruppe ikke særlig begejstret for, hvordan ikt gør dem mere tilgængelige for andre; 31% er meget enige i, at de kan lide denne ekstra ikt-aktiverede tilgængelighed, under stikprøven & rsquo; s gennemsnit på 47% og nær bunden for alle grupper. Og et flertal (52%) af Ambivalent Networkers siger, at det er godt at tage en pause fra at bruge internettet (ti procentpoint over gennemsnittet), og kun en fjerdedel (25%) siger, at de ville have svært ved at få de oplysninger, de brug uden deres gadgets. Dette tal er omkring gennemsnittet (hvilket er 27% for alle gadgetbrugere), men det laveste blandt nogen af ​​de tech-orienterede grupper.

Ambivalente netværkere forbinder heller ikke stærkt gadgets med produktivitet - hverken personligt eller på jobbet. Ca. 38% er enige i, at ikt hjælper dem med at være mere produktive, og 47% siger, at det hjælper meget med deres job. Selvom disse tal er lidt højere end gennemsnittet, er de lavere end dem, der er registreret for flere andre tech-orienterede grupper.

Ambivalente netudviklere - hvor svært at opgive service

På trods af disse undertiden svage holdninger til IKT, føler Ambivalente netværk stærkt med deres mobiltelefoner. Omkring 60% siger, at de ville finde det meget svært at undvære deres mobiltelefon; derimod siger kun 9%, at de ville finde det meget vanskeligt at opgive deres fasttelefon. I betragtning af at 91% af Ambivalente netværkere foretager de fleste af deres opkald på deres mobiltelefoner, er dette hul ikke en overraskelse. Internettet er den næste sværeste ting for denne gruppe at give op; 48% siger, at det ville være meget svært at være uden internettet, et tal, der er på niveau med hele prøven. Som nævnt er denne gruppe ikke stærkt interesseret i tv-visning, og kun en tredjedel (32%) siger, at det ville være meget vanskeligt at opgive deres tv, hvilket ligger på 43% gennemsnittet.

Ændringer fra sidste gang

Meget få respondenter blandt ambivalente netværkere i 2006-undersøgelsen svarede på bestræbelserne på at kontakte dem igen. Faktisk var kun 17 personer i denne gruppe på 221 i stikprøven af ​​tilbagekaldssvarende. Dette har sandsynligvis at gøre med denne gruppes afhængighed af deres mobiltelefoner; 2007-undersøgelsen havde mobiltelefonnumre i stikprøven (25% af 2007-respondenterne blev interviewet på deres mobiltelefoner), men undersøgelsen fra 2006 gjorde det ikke.


Demografi

Dette er den yngste af nogen af ​​typologiens grupper; medianalderen er 29, og halvdelen af ​​de ambivalente netværksfolk er voksne under 30 år. Dens ungdom betyder, at mange i denne gruppe er studerende (30%), og selvom 26% har universitetsgrader, har yderligere 37% haft en vis universitetserfaring. Gruppen har de færreste hvide amerikanere af nogen i typologien (67% versus 75% for hele prøven), og 11% er sorte, mens 14% er engelsktalende latinamerikanere.

Denne gruppe har den mindste andel af landdistrikterne amerikanere i typologien (kun 10%, ca. halvdelen af ​​det nationale gennemsnit), og 64% er fuldtidsbeskæftiget (mod gennemsnittet 52% blandt stikprøven af ​​voksne). Det er stærkt mandligt, med 60% mænd i gruppen.